RELACIONES EXISTENTES ENTRE PUBLICIDAD Y MARKETING
La publicidad se une siempre más íntimamente a una visión de conjunto de la actividad productiva y distribuidora que va más allá de sus límites, a la publicidad los americanos le han dado el nombre de marketing, es el proceso por el cual el producto es sacado del lugar de trabajo para el consumo.
Una buena publicidad, bien planteada y dirigida, es porque el público ha sido previamente estudiado, no se vende un producto que carezca de calidades intrínsecas, ni se vende en cantidad suficiente si el producto no recibe buena propaganda y es identificado con un nombre, una frase o una imagen.
El rendimiento comercial es el trayecto más valorable. El marketing es el conjunto de actividades que tienden a llevar los bienes y servicios del productor hacia el consumidor, para ello se tiene que tener en cuenta:
· El análisis del mercado
· Estudios de la competencia
· Estudios del producto (ver la relación con el usuario/consumidor, su potencial económico, exigencias sociales y psicológicas).
· Presentación del producto, (debe gustarle al consumidor no al fabricante).
· Estudio de los motivos de compra
· Política de precios, (importante en áreas de bajo nivel adquisitivo, el cual tiene que ser el mayor número posible).
· Formación y potenciamiento de los vendedores, (seguir un orden y tenerlos siempre integrados a la empresa).
En conclusión la publicidad es una enorme técnica de divulgación, es la base de la formación de la demanda y para obtener un buena publicidad, realizarla de una manera influyente al consumidor se tiene que tener muy claro el estudio que se ha hecho en el área de marketing frente a ese público al cual nos vamos a dirigir.